メディアブランディングをするために、ウェブメディアに必要なこと。

先日のブログにて「メディアとは世の中のモノやコトにメディアという色つきのフィルターをつけて、見せること」だという内容を書きました。そして、このフィルターの色の種類や強さが、メディアのブランディング力となります。
メディアのブランド力がある代表的なものは、マガジンハウスの「ブルータス」などの雑誌です。雑誌は1つの特集について1冊という風にパッケージされているので、メディアの特色を打ち出しやすい構造になっています。しかし、WEBメディアは1つの記事単位で記事が流通する仕組みになっています。ゆえに、メディアブランディングがしづらいのです。ウェブメディアで、どうメディアブランディングをしていけば良いかを考えてみたいと思います。

1 記事で扱うコンテンツの内容と視点。それがメディアの空気を形成する

まずは扱うコンテンツの内容です。「麻素材、トートバック、リンネル、陶器のマグカップ」と言われたらどことなくナチュラル系の雑誌を思い浮かべるのではないでしょうか。逆に「レースワンピ、ヒールパンプス、ファーバッグ」とい言われたらファッション誌かつ、赤文字系の雑誌かなと思うのではないでしょうか。これら、どういう内容を扱うかの選別によってメディアの方向性が定まってくるのですが、さらに大事なのはそれをどういう「視点」で届けるかということです。

例えば、指輪特集があったとして、赤文字系雑誌、ナチュラル系雑誌、ラグジュアリー系雑誌の3誌が特集を組んだとします。この点において扱うコンテンツの内容は「指輪」という点で一緒になりますが、見出しをつけるとこんな感じになります。

●赤文字系雑誌
「クリスマス本番!彼氏へのおねだリングはどれにする?」

●ナチュラル系雑誌
「不格好な風合いがやさしい。クリエイターによる1点ものの指輪たち」

●ラグジュアリー雑誌
「セレブに愛される。ハリーウィンストンの秘密」

赤文字系雑誌の得意技といえば、モノの名前と名詞を組み合わせて造語を作ることです。「おねだり」と「リング」を組み合わせた「おねだリング」というのは、実際赤文字系雑誌で目にしたきゃっち。ナチュラル系雑誌は、それほど高価格帯ではないモノの背景や良さを訴えかけます。そして、ラグジュアリー誌は、高級ブランドとセレブとの関係や、ブランドの歴史を語りたがります。

ということで、コンテンツの内容が一緒でも、その視点によって全く記事の方向性は変わってきます。この視点の切り方は「メディアとしてこう行きますよ」というメディア側のメッセージでもあるのです。Webメディアではよく、記事単位で流通するため、メディアを印象づけようと末尾にキャッチコピーを入れるというハック的な技がありますが、それはコンテンツの内容と視点が一貫していて初めて効果が出てくると言えます。

2 力を入れるべきソーシャルは、だんぜんFacebook

そして、メディアへの流入経路のひとつとしてソーシャルがあると思いますが、力を入れるべきは今のところ断然Facebookです。以前にFacebookとTwitterの違いを説明したのですが、Facebookはより自分自身に関わりある情報がタイムラインに流れてくるとユーザーが認識するプラットフォームです。Facebookに流れてくる情報は、共感を得やすいのでメディアブランディングがしやすいのです。
具体的にはFacebookページを作成して「いいね!」を獲得することになりますが、年齢、属性といったデモグラフィックとともに、キーワード単位での興味セグメントが切れるため、広告配信を的確に行いやすくなっています。(しかし、キュレーションメディアは、のきなみFacebookに力を入れているため、単価は上昇気味です。)

ということで、webメディアでメディアブランディングをするための2つのポイントを挙げてみました。

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